游戏行业的变化，在买量端往往展现地较为直观。
据AppGrowing统计的数据，2023年12月份APP游戏和小游戏(无需下载APP)买量数量并无明显波动，但具体到头部产品分布上，市场格局进一步在向大厂聚拢。
2023年买量游戏数量变化
资料来源 AppGrowing 游理游据研究院
先说游戏APP产品，按投放强度排序，TOP20名单如下：
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网易《蛋仔派对》在上个月进入TOP3后，本月买量强度又跃升到了第1位，同时，腾讯《元梦之星》也出现在了12月买量榜单第4位。两者买量有一些细节区别，《蛋仔派对》投放广告创意数接近150万，投放巨量引擎平台占比超50%，之后是快手系和腾讯系平台;《元梦之星》投放广告创意数不足20万，主投快手系，巨量引擎和腾讯系平台排在其后。
贪玩游戏《龙迹之城》仍旧保持高位，AppGrowing统计显示其后还有一款传奇类游戏，游戏日报从iOS和安卓平台搜索未找到对应产品，从相关直播和广告跳转来看可能是《龙迹之城》相关产品;
米哈游《崩坏：星穹铁道》买量首次超过《原神》，位列买量强度榜第6位，此前这款产品基本在TOP20左右，《原神》也仍旧维持住了TOP10的位置;
作为益世界近期主推产品的《这城有良田》、禅游科技核心营收产品的《四川麻将》都是今年首次进入买量强度榜单TOP20，新出现的还有两款老产品，分别是天香互动(与淘米网络联合发行)的《赛尔号》以及易娱网络《龙谷奇兵》。从买量素材来看，易娱网络正在《龙谷奇兵》上大量实验使用AI形象口播做推广。
另外值得一提的还有冰川网络的《超能世界》，这款产品自9月份后买量强度就开始不断下滑，11月掉出买量榜TOP20，12月已滑到50名开外，或是出于财务数据考虑。
再看小游戏榜单，考虑到买量素材对小游戏影响传播较为重要，我们也统计了推广创意数TOP10产品以供参考。
资料来源 AppGrowing 游理游据研究院
首先是当下赛道领头羊三七互娱，《寻道大千》与《灵魂序章》两款产品霸占了强度榜以及创意数榜的双榜TOP2，对比上个月《灵魂序章》投放在进一步加强。单强度榜上三七互娱还有《叫我大掌柜》和《三国兵临天下》总计4款产品位居TOP10。
一个重要变化是，豪腾嘉科《咸鱼之王》首次被挤出小游戏推广强度榜单TOP10，排名掉到了第11位，不过从最新的畅销小游戏榜单上看，《咸鱼之王》仍稳定在TOP3队列。
把《咸鱼之王》挤出去的是贪玩游戏的《激乐神秘传奇》，结合上面APP游戏买量榜单的动态来看，贪玩游戏近期于买量投放上在着重发力。
新出现在两个榜单TOP10的星邦互娱《山海剑途》、非玩不可《喵星联盟》和贪玩游戏《激乐神秘传奇》，目前在微信畅销小游戏榜单上分别位列第51、第36和第66位，海南高斯《正中靶心》未进入畅销榜单。
最后是游戏开发商榜单，按照投放广告创意数排序，12月TOP10为：网易游戏、贪玩游戏、在线途游、乐牛软件、哲也游戏、雷霆游戏、巨人网络、游酷盛世、腾游网络、友望信息。
